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中国服装业:民族品牌坚守国际一线梦

  在国际化过程日益加快确当今,面对耐克、阿迪达斯这些国际一线劲敌,中国本土企业也在沉思,如何才干挺进世界,冲进国际一线行列?

  泉州,这个中国服装工业的发祥地,见证着太多运动服装企业从最初的家族小作坊发展到现在的著名大企。安踏、特步、匹克、361°,这些妇孺皆知的民族品牌,从泉州走向了全国。然而,在国际化进程日益加快的当今,面对耐克、阿迪达斯这些国际一线劲敌,中国本土企业也在深思,如何能力挺进世界,冲进国际一线行列?

  事实上,中国活动品牌冲击国际一线的梦素来就不停歇过。以匹克为例,早在2003年,匹克就如愿成为CBA战略配合伙伴,锁定篮球战略营销。2005年,“中国匹克”亮相NBA赛场,并签下休斯敦火箭队球星肖恩?巴蒂尔作为代言人,成为首个进入NBA赛场的中国体育品牌。2007年,匹克与NBA结成官方市场所作搭档关联。日前,匹克又胜利签约热火队,并在好莱坞开启两家全球旗舰店。近年来,匹克国际化策略进程加速,已在寰球树立200多家销售网点,已于美国等160多个国度跟地域进行商标注册。匹克CEO许志华声称,到2015年,匹克的海外销售要占到总销售额的50%,将与海内销售分庭抗礼。

  在许志华看来,公司在坚守中国二三线主要市场的同时,始终在尽力开辟国际化道路,并通过加强国际影响力,反过来增进在中国市场的销售。许志华以为,就像企业发展到必定阶段必需冲出泉州走向全国一样,走国际化途径,对运动品牌也是必经之路,不然就会被竞争对手PK掉。

  要害之道体育征询有限公司CEO张庆也持雷同观点。他对本报记者表现,体育是全球化的,中国企业就算市场在本土,但产品研发和经营治理也必需要朝向国际化,这是必由之路。花费者接收的是全球资讯的影响,必须用全球的视线来对待运动品牌。但企业首先要根植于本土,中国本土市场有足够大的潜力和空间来支撑中国企业的成长。跟着中国体育的一直发展,中国软实力的增强和国际化水平的增强,企业将会逐渐走入国际市场。

  中国运动服装品牌入围国际一线,还须要风物长宜放眼量的襟怀和更加动摇的步调。